活动名称:O’MALL华侨商业城二期品牌营销推广
推广内容:主题活动+品牌营销
推广时间:2017年4月到6月
推广地点:上海市闵行区浦江镇O’MALL
华侨商业城二期
O’MALL华侨城商业中心坐落于上海浦江华侨城,是华侨城集团继深圳“欢乐海岸”城市综合体项目成功绽放后,在浦江板块率先发展的购物中心项目。O’MALL集购物、餐饮、娱乐、观光于一体,汇集品牌服饰、百货、服装配饰、珠宝精品、美容美发、玩具童装、运动用品、家居节庆、主力餐饮、精品咖啡、亲子休闲、儿童教育、超市、影院等缤纷业态,将购物、娱乐、休闲、聚会等有机融汇,打造立体的一站式购物休闲娱乐新格局。
活动时间:2017年4月29-2017年5月7日
活动简介:《自然厨房》是一个持续半个月的厨艺“教”与“学”的活动。我们邀请了O’ MALL商业中心的优质餐厅的主厨担任“自然厨房”的老师,每个周末在商场中心举办现场厨艺教学的活动。通过这场活动,既让餐饮商家得到了宣传的机会,回馈了周边居民,也让整个O’ MALL商业中心人潮涌动,活力无限。
活动目标:
1 配合商场的餐饮商家,为商家吸引更多的顾客,将O’ MALL打造成一个美食商业城;
2 延续前期的品牌营销宣传和开业庆典的火热气氛,丰富O’ MALL商场的娱乐活动形式,每周两个线下主题活动让整个商场“活”起来。
《自然厨房》定位
O’ MALL华侨集团的公司理念是优质生活的创想家,为了更好地传递O’ MALL华侨集团的公司理念,我们的《自然厨房》活动主要围绕着优质生活而进行。自然厨房推出的菜品始终围绕健康餐饮和自然餐饮的主题,旨在通过学习课堂中的菜,让家人们吃的健康,传递关爱
挖掘商家故事——生活就是一道菜
在O’MALL二期餐厅商户里寻找能挖掘品牌故事,菜品故事的商家,将他们的故事收集起来,进行包装,打造成一道道有故事,有人情味的,有情怀的菜品在自然厨房上和微信平台推出,铸造二期餐饮文化,同时借着生活与餐饮的联合,引发顾客的深层次共鸣。
每家餐饮商户的主厨根据自身的品牌文化和故事,再结合健康餐饮元素,推出一道精心准备的菜品,将所有菜品汇聚在一起,形成16道二期的私房菜
活动推广
首先,我们在O’MALL华侨商业中心周围做了大面积的地面广告。这其中包含活动巨幅海报、地贴、电梯广告、DM宣传单等,同时在二期水岸布置了大量的风车作为装饰,增加活动气氛。
2微信H5线上推送
通过微信文章推送及H5推送进行预热宣传,推广自然厨房当周课程及餐厅介绍,同时通过社区群,妈妈群转发,加速自然厨房讯息。
《我想成大厨之自然厨房课程表》
“我想成大厨之自然厨房”活动历时三周,每一次活动都邀请到O’MALL二期商家的主厨担任主讲老师为学员授课,学员在跟随主厨们学习完菜品之后一起分享美食交流心得。
日期 | 时长 | 课序 | 菜品 |
4月29日 | 14:00-14:45 | 第1课 | 香草坚果烤羊排 |
15:15-16:00 | 第2课 | 西礁凤梨杯 | |
4月30日 | 14:00-14:45 | 第3课 | 香锅牛蛙 |
15:15-16:00 | 第4课 | 手锤牛肉丸 | |
5月1日 | 14:00-14:45 | 第5课 | 三文鱼牛油果卷 |
15:15-16:00 | 第6课 | 水晶虾仁 | |
5月6日 | 14:00-14:45 | 第7课 | 加州卷 |
15:15-16:00 | 第8课 | 野山蒜油爆虾 | |
5月7日 | 14:00-14:45 | 第9课 | 美蛙火锅 |
15:15-16:00 | 第10课 | 牛肉大酱汤 | |
16:15-17:00 | 第11课 | 碳烤羊腿 |
活动时间:2017年5月13-2017年6月10日
活动简介:《我想成大厨》是《自然厨房》的“续集”活动。在成功地举办了健康饮食的厨艺教学活动之后,我们策划了《我想成大厨》厨艺比赛。这场比赛在吸引了O’ MALL餐饮商家参与的同时,也吸引了浦江镇周边众多居民的踊跃参与。
活动目标:
1 延续《自然厨房》的活动目标,同时进一步带动推广O’ MALL的餐饮文化;
2 打造专属于O’ MALL的美食厨艺比赛,丰富O’ MALL商场的娱乐活动形式。
3 大型的厨艺比赛在浦江镇乃至整个上海火爆起来,线上线下同步宣传使活动成为社会热点,强化O’ MALL的企业品牌形象。
日期 | 赛程 | 时间 | 内容 |
5月13日 | 活动初赛 | 13:00-16:00 | 64进32 |
5月14日 | 活动初赛 | 13:00-16:00 | 64进32 |
5月28日 | 活动复赛 | 13:00-16:00 | 32进20 |
5月29日 | 活动复赛 | 13:00-16:00 | 20进6 |
6月11日 | 活动决赛 | 13:00-16:00 | 厨王争霸 |